近期，天猫双旦礼遇季谨慎开启。Jo Malone祖玛珑、 Dior迪奥、海蓝之谜等大牌在天猫集体上新收尾款。

证券之星郑重到，本年以来，天猫“失守”好意思妆的声息越来越大。一方面，国内化妆品市场并不乐不雅，加之国际好意思妆巨头在中国市场遇冷的布景下，天猫好意思妆迎来“闭店潮”；另一方面，以李佳琦为代表的头部主播的带货才调出现下滑。

现在，天猫的上风似乎只剩下了88VIP客户群体的黏性，但这是阵一火其所属板块(淘天集团)利润所换来的。天猫在计谋上陆续弱化廉价策略，以GMV为主要主见，并对商家进行费率诊疗。然则，从淘天集团的最新事迹来看，该计谋短期内收尾并不显耀。

碰到好意思妆“闭店潮”，头部主播带货才调着落

公开贵府清爽，天猫，最初手脚淘宝商城于2008年上线，并于2012年改名，随后成为中国最大的B2C电商平台之一。天猫主要定位为品牌旗舰店，全濒临标线下实体百货阛阓和购物中心，通过栽培客单价来连结来自淘宝的品性糜掷需求。

在2014年至2017年时辰初春少女，天猫主要聚焦于好意思妆行业，并拉来欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Fresh、MAC、科颜氏等国际好意思妆品牌入驻，成为国际品牌和国货好意思妆线上渠说念彭胀的关节平台。

在刚刚曩昔的双11中，天猫亦然好意思妆品牌主战场。据青眼谍报数据清爽，在好意思妆GMV方面，淘宝天猫以50.6%的个护好意思妆商品交游额(GMV)率先其他电商平台。

证券之星郑重到，尽管淘系(淘宝和天猫)在好意思妆行业的线上零卖样貌中占据了举足轻重的地位，但比年来，其在好意思妆界限增长乏力。数据清爽，2022年-2023年，淘系好意思容护肤类目GMV永别为2016亿元和1864亿元，同比变动幅度永别为8.5%、-7.53%。

本年以来，天猫“失守”好意思妆的声息越来越大。

一方面，国内化妆品市场并不乐不雅。国度统计局数据清爽，本年1月至11月，化妆品糜掷零卖总和为4015亿元，同比下滑1.3%；其中11月化妆品类零卖额录得434亿元，同比着落26.4%。

另一方面，国际好意思妆巨头在中国市场集体失速。以雅诗兰黛为例，该集团第三季度竣事净销售额33.6亿好意思元，同比着落4%。其中，亚太地区销售额同比着落11%，公司将下滑原因归结于中国大陆合座高端好意思妆市场进一步疲软，糜掷者信心不息走弱。另据青眼谍报数据清爽，在本年4月至9月时辰，以雅诗兰黛、欧莱雅、海蓝之谜、兰蔻为代表的国际好意思妆品牌在天猫上的销售额基本每个月同比均鄙人滑。

或因销售渠说念发达欠安，不少好意思妆品牌遴荐淡出天猫。多个著名品牌，包括VNK、Marc Jacobs、欧莱雅旗下的NYX等，接踵关闭在天猫的旗舰店或国外官方店铺。

同期，跟着抖音、小红书等渠说念的崛起，传统货架电商言语权缩短，不少品牌运转计谋诊疗，往其他渠说念上歪斜。关连数据指出，在Q3，国货色牌中韩束、丸好意思、谷雨等头部玩家在抖音的销售额也远高于天猫。

证券之星郑重到，在直播侧，在失去薇娅、雪梨两大头部主播后，天猫尝试通过“店播+达播双轮驱动”花样，相干品牌寻找新的增长点。曩昔一年，天猫好意思妆界限出生了跳动500家自播品牌，并引入了章小蕙、瑜大令郎、千惠、仙姆安分等优质达东说念主。

但从本年双11发达不错看出，李佳琦依旧扛起了天猫好意思妆大盘。沥金相干久谦中台对天猫双11的战绩(10月14日至11月11日)进行了持取分析，TOP 50商品榜单内的护肤品险些王人为李佳琦直播间专属，是当之无愧的“好意思妆一哥”。